وراء ضجيج غش البن في مصر

في الآونة الأخيرة، اجتاحت وسائل التواصل الاجتماعي في مصر ضجة كبيرة حول غش بن القهوة المتداول في الأسواق المحلية. ولكن، هل هذه الضجة نابعة فقط من مخاوف المستهلكين تجاه جودة المنتج، أم أن هناك أسباباً أخرى وراء إثارتها؟

أعتقد أنّ كل ضجيج السوشلميديا حول غشّ بنّ القهوة في مصر، وراءه شركات ترغب بزيادة مبيعات آلات كبسولات القهوة في مصر. وهي أحداث معركة ما بين حيتان البن في العالم.

أنا لا أُنكر وجود غِشّ القهوة في مصر، وهو موجود كذلك في سوريَا والعراق ولبنان وفي الكثير من البلاد العربية. لكنّ الضجيج المثار حوله في مصر مريب. فلننظر معاً في بعض الوقائع:

نشأت سوق آلات كبسولات القهوة المنزلية في مصر سنة 2015، وبدأت مبيعات هذه السوق تتصاعد بقوّة في مدّة كورونا بسبب إغلاق المقاهي، ثمّ وبعد مدّة من النموّ، شهد هذا السوق انخفاضاً كبيراً سنة 2022 مع تراجع القدرة الشرائية حين تحوّل المصريّين إلى شراء حبوب القهوة الطازجة، ومع عودة التوجّه إلى المقاهي. 

بعد هذا السلوك المصري شهدت أسعار بنّ القهوة ارتفاعاً كبيراً في عام 2023 مع تصاعد الضجّة على تكتوك حول الغِشّ والتلاعب بمحتوياته، حتّى وصلت قناعة المصري أنّه لا يمكن الحصول على البنّ الحقيقي إلّا من خارج مصر… فعادت مبيعات آلات كبسولات القهوة المنزلية إلى الارتفاع حتّى بلغت سنة 2024 حوالي 19 مليون دولار أمريكي. وارتفع عدد آلات كبسولات القهوة في بيوت مصر إلى حوالي 600 ألف آلة.

الآن، من هو المستفيد؟

لا تزال الصين أكبر مورّد لآلات القهوة المنزلية إلى مصر، حيث استحوذت على حصّة كبيرة من إجمالي الواردات في عام 2022. وتشمل قائمة اللاعبين العالميّين الرئيسيّين في سوق آلات كبسولة القهوة شركات مثل AAA و Jacobs Douwe Egberts (JDE) و Krups و De’Longhi، حيث تستحوذ AAA على حصة تزيد عن 30٪.

كل التقارير التي تنشرها هذه الشركات منذ 2018 تتوقّع زيادة مضطردة في مبيعات كبسولات القهوة في مصر في السنوات القادمة، فكيف تعرف؟ إلّا إن كانت هي صانعة هذه الزيادة.

في السابق كان بنّ القهوة الطازَج في أسواق مصر بن أرابيكا برازيلي، تستورده في مصر شركات Nestlé و Starbucks و JAB Holding Company لكنّ تغييراً كبيراً حدث سنة 2023. 

سنة 2023 اتّفقت مصر وإندونيسيا على أن تلتزم السوق المصرية باستيراد 5000 طن من بن الروبوستا الإندونيسي فصارت إندونيسيا سنة 2024 هي المصدر الأكبر لبنّ القهوة في مصر، مع التزام صيني بتوريد هذا البن الإندونيسي مع آلات القهوة المنزلية.

أمّا الطبقة الأثرى في مصر فلم تزل تشرب قهوتها بن أرابيكا المستورد من الهند بواسطة مجموعة تيزارا Tizara Group. بالإضافة إلى محامص محترمة لرجال أعمال معروفين تستورد بنّها بشكل مباشر من دول مختلفة، تشمل كولومبيا، كوستا ريكا، نيكاراغوا، أوغندا، هندوراس، غواتيمالا، كينيا، إثيوبيا، البرازيل، بوروندي، بيرو، السلفادور، وكولومبيا.

هنا، أعتقد أنّ هذه الزوبعة فرصة لمصدّري البن اليمني لاكتساب حصّة من السوق المصري عبر توريده عبر المملكة السعودية من طريق متاجر الأونلاين العاملة في مصر.

في الختام، يتّضح لنا أنّ الضجة المثارة حول غش بن القهوة في مصر ليست مجرّد صدفة، بل هي نتيجة لصراع عالمي بين عمالقة صناعة القهوة للسيطرة على السوق المصرية المربحة. فمن خلال التلاعب بالرأي العام وتوجيه سلوك المستهلكين، تمكّنت هذه الشركات من تحقيق مكاسب كبيرة على حساب المنتجين المحلّيّين والمستهلكين. وفي ظل هذه المعركة، يبقى على المستهلك المصري أن يكون واعياً ومدركاً لحقيقة ما يجري.

مصادر:

1. In 2024, the revenue generated in the Coffee Machines market in Egypt is expected to amount to approximately EGP US$18.94 million.
2. The average volume per household in the Coffee Machines market is projected to be 0.02 pieces in 2024.
3. After a period of growth, the Egyptian domestic coffee machine market saw a significant decline in 2022, with a decrease in market value.
4. Despite the decline in domestic consumption since 2015, Egypt has seen growth in exports of domestic electric coffee or tea makers in 2022.
5. There has been a noticeable switch to fresh coffee beans as affordability influences purchasing behavior in Egypt.
6. The on-trade growth for coffee is expected to be stronger, indicating a potential increase in commercial use of coffee machines.
7. The capsule coffee machine market is anticipated to witness the highest growth over the forecast period, driven by the increasing number of coffee shops and restaurants.
8. Coffee prices have seen a dramatic rise in 2023, with inflation in Egypt more than doubling compared to 2022 levels.
9. The average import price for domestic coffee machines declined in 2022, which could influence market dynamics.
10. China remains the largest supplier of domestic coffee machines to Egypt, holding a significant share of total imports in 2022.
11. Major global players in the pod coffee machines market include companies like AAA, Jacobs Douwe Egberts (JDE), Krups, and De’Longhi, with AAA holding a share of over 30%.
12. The market for capsule coffee makers is expected to expand due to the rising consumption of coffee in developing nations, including Egypt.
13. In 2023, Indonesia emerged as the top exporter of coffee beans to Egypt, with exports valued at USD 92.96 million, making it the largest source of fresh coffee beans in the country.
14. The Egyptian market has committed to importing 5,000 tons of Indonesian Robusta coffee beans in 2024, valued at USD 21 million, further solidifying Indonesia’s position as a key supplier.
15. While Indonesia holds the lead, other countries also supply coffee beans to Egypt. Suppliers include China for domestic coffee machines, and India through direct-trade houses like Tizara Group for both Arabica and Robusta coffee beans.
16. Local Egyptian businesses source a variety of coffee beans from different countries, including Colombia, Costa Rica, Nicaragua, Uganda, Honduras, Guatemala, Kenya, Ethiopia, Brazil, Burundi, Peru, El Salvador, and Colombia.